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周郁萍:從當年台鳳股票到當前頂新風暴

2014/10/14
作者: 周郁萍

曾幾何時,道德良知不再存在於企業之中,尤其是像頂新這樣横跨兩岸的大企業,真的深深地重傷了全體國人的心。這一次,國人群起抵制頂新相關企業的產品,台灣人在一連串的食油風暴中,被重重的打了一大拳。

猶記以前還在求學時,每當算到資產負債表時,都會算到一個項目,名字叫Goodwill,也就是公司的商譽。那時候,老師特別提醒我們,商譽這個項目,對於一個公司的資產,可以是很大的正加分的數字,也可以是很大的負分數字,端看於一家公司的經營者如何經營該公司的商譽,擦亮公司的金字招牌。

近二十年前,我到一家證券公司擔任總管理處的專員,我當時的主管問我,「台鳳」是一家好公司?或是一家爛公司?當時台鳳的股票,從一股不到百元,被炒家炒到約六百元,一路的飆漲,讓許多投資人都紛紛地將手中的鈔票,投入台鳳這檔股票。當然,有許多人從台鳳這檔個股上賺了很多錢,也有更多的人被台鳳這檔股票搞到傾家盪產。多年後,當我們再回顧這家已經下市的股票,應該有許多人很後悔當時一起跟著炒台鳳股。

何謂一家好公司?一家公司若本益比數字可以很高,盈餘可以創新高,營收也可以不斷上升,就可以稱為一家好公司,而可以被投資嗎?這些年來,全球在低利率的引導之下,市場上的熱錢到處流竄,這些熱錢到處尋找投資標的,大部份的投資人,都在追求該股票的資本利得,而非著重於這家公司是否可以真正在本業上努力,不去細究這家將被投資的公司,是否是想要長久地維持公司良好的商譽,而秉持著良心在經營自己的本業。所以,身為投資人的我們,在一家公司突然出現高盈餘,高本益比的同時,我們也忘了去追究為什麼這家公司的獲利會出現這麼大的進步?其中是不是有不道德獲利產生的可能性?

我們的政府監管單位,也怠忽職守,天真地以為人性本善,而忘了以最嚴謹的標準,去衡量我們的廠商,以對全國人民負責。如此一來,讓廠商有空間可以獲取不義之財,就連政府所頒發的認證,如GMP、CAS...等,也頻頻出包,讓人民不知如何選擇。我認為,人性的貪婪,自古以來都存在,政府機構需要扮演好像包青天的角色,站在公平、正義、真理的一方,而非僅站在企業的數字發展著想。

從2008年的金融風暴以來,各行業中出現了許多我們所信賴的大公司,都只站在數字如何獲利的角度來經營企業,而忽略了保護消費者應有的權益。消費者與企業之間的信任,一點一滴地消失,到了今天,頂新事件已讓消費者不再相信企業。當信任完全消失,人與人之間、人與企業之間,只能處於相互猜忌的地位,我們也要回復我們三十年前生活─自己做豬油、自己榨果汁、自己種菜、自己養豬、自己把錢藏在家中的後院...,因為我們沒辦法再相信企業了。

所以,我們消費者未來要訓練自己雪亮的眼睛,敏銳的分析能力。不可以再以數字或是行銷廣告來判斷一家公司的好壞,我們要看這家公司是否有良心、是否重視自己的商譽、是否想要永續經營,改變我們原有的習慣,改變我們原本的消費行為,這樣我們才會找回那些願意為我們永續經營企業的好廠商。

期待台灣可以因為這一連串的教訓而成長,大家一起努力,改變我們看一家公司的標準,讓一家公司的良心與道德,成為我們是否讓它繼續生存下去的主要關鍵。(作者為銀色種子有限公司執行長/企業講師)

http://opinion.cw.com.tw/blog/profile/52/article/1977



頂新 進擊的巨人 (滅頂)

https://www.youtube.com/watch?v=MV509VBy7ZA



#1
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#2
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2013年08月31日

#3
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#4
透視傅崐萁的自保伎倆 / 東方報
http://eastnews.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=59569:2016-02-15-00-47-33&catid=3:political-economics&Itemid=40

#5
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#6
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縣長室內喬賣地 逃漏稅起訴

#7
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#8
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https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=429052

#9
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#10
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